В январе 2019 года We Are Social и Hootsuite выпустили очередной ежегодный пакет отчетов Global Digital. В нем, помимо прочего, показан 9-процентный прирост количества пользователей соцсетей… Всего за год! Если учесть, что в январе 2018 количество активных пользователей соцсетей составляло 3,484 миллиарда человек, то в январе 2019 эта цифра стала больше на 288 миллиона. Немало, не так ли? Особенно, если вспомнить, что всего на планете живут 7,5 миллиардов…
Неудивительно, что при таких порядках чисел реклама в соцсетях стала одним из самых популярных инструментов среди всех бизнесов, от хэндмейд-мастериц в c2c-сегменте до огромных производств, работающих по b2b-модели. И лидером среди соцсетей все так же остается Facebook. В Global Digital 2019 приведено сразу два рейтинга — от SimilarWeb и Alexa. В обоих Facebook занимает вполне почетное третье место: первое отошло Google.com, второе — YouTube.
Чем хороша реклама в Facebook: цифры и факты
Facebook — отличная площадка для рекламы интернет-магазинов и сайтов услуг:
- У сети 1,32 миллиарда ежедневных активных пользователей.
- Большую часть аудитории соцмедия составляют пользователи плюс-минус 30 лет (13% женщины, 19% мужчины 25-34 лет). И в отличие от прошлых лет, доля старших пользователей также выросла: 16% (от общего числа пользователей) — 35-44 лет, 10% — 45-54 лет, еще 10% — от 55 и выше.
- 26% пользователей, кликнувших по объявлению, сообщили про совершение покупки.
- Разрешена реклама большинства товаров. Есть очевидный запрет на рекламу наркотиков и всего подобного, также нельзя рекламировать табачные изделия, товары для взрослых, небезопасные пищевые добавки (куда относятся и анаболические стероиды), микрокредиты и финансовые займы, сетевой маркетинг, полный список читайте в Справке. Все остальное вполне подходит для размещения.
- 93% рекламодателей соцмедия используют Facebook, что делает его не самым низкоконкурентным, но однозначно показывает его эффективность и востребованность. Показатель Инстаграм в том же исследовании — всего 24% (по данным на середину 2017).
И еще немного важной статистики:
- средний CTR по всем индустриям в FB — 0,9%;
- самый высокий CTR — 1,61% в правовом сегменте;
- самый низкий CTR — 0,47% в сфере трудоустройства и профподготовки;
- средний CPC — 1,72$;
- самый высокий CPC — 3,77$ в сфере финансов и страховки;
- самый низкий CPC — 0,63 в тревел-индустрии.
Глядя на все эти данные, сложно поспорить, что Фейсбук однозначно заслуживает внимания бизнеса.
Какую рекламу можно настраивать в Фейсбук
В Facebook доступно несколько вариантов рекламы. Два самых популярных — объявления с картинкой или с видео.
Первый вариант — реклама с изображением. Она отлично работает для целей по узнаваемости бренда, вовлеченности, повышению охвата или посещению магазина.
Второй вариант — непосредственно видеореклама. Реклама с видео помогает охватывать больше людей; способствует вовлечению аудитории и увеличивает количество конверсий. Показывать ее можно и в самом Фейсбуке, и в Инстаграм.
Кроме них, вы можете настроить объявления с подборками картинок, слайд-шоу, кольцевой галереей. Отдельно работает формат Instant Experience, разработанный специально для мобильных устройств на iOS и Android. Любой из вариантов можно адаптировать под нужды вашего бизнеса.
Как создавать рекламу в Facebook
Самый простой вариант настроить эффективную (а в другой и смысла нет) рекламу — это, конечно, заплатить специалисту. Одна проблема: хороший специалист берет достаточно хорошее количество денег за свою работу, что далеко не всегда подходит бизнесам. Если вы хотите оптимизировать финансовые расходы на рекламу или только развиваете бизнес и не можете выделять крупные суммы на аутсорс, гораздо выгоднее обучить своего сотрудника. Ему, конечно, тоже придется платить, но сумма будет несопоставимо меньше хорошего агентства или фриланс-специалиста.
Для обучения существует масса полезных ресурсов; один из самых подробных гайдов для новичков написали в своем блоге Penguin Team. Сильная теория из гайда, практика для наработки опыта (а без него никуда) — и вы сможете эффективно рекламировать собственный бренд, товары или услуги в самой популярной соцсети мира. Что, конечно, отразится и на продажах!
