SEO на етапі розробки сайту

Новий сайт часто починають із дизайну.

Обирають стиль, малюють головну сторінку, продумують меню, передають макети розробнику — і лише після запуску згадують про SEO.

Тоді може виявитися, що для пошуку потрібні інші сторінки, структура не відповідає реальному попиту, URL уже доводиться змінювати, а частину готового дизайну — переробляти.

Багатьох таких проблем можна уникнути, якщо основну SEO-логіку продумати ще до розробки.

Розбираємо, що варто визначити до того, як структура сайту остаточно потрапить у дизайн і код.

1. Почніть не з меню, а з того, що шукають клієнти

Структура сайту повинна бути зрозумілою бізнесу, але цього недостатньо.

Потрібно також зрозуміти, як потенційні клієнти формулюють свої потреби в Google.

Наприклад, компанія всередині бізнесу може називати один напрям «Комплексні digital-рішення». Але потенційні клієнти можуть окремо шукати:

  • SEO-просування;

  • створення контенту;

  • SEO-аудит;

  • локальне SEO;

  • просування в Google Maps.

Якщо всі ці напрямки об'єднати в одну загальну сторінку лише тому, що так зручніше виглядає меню, сайт може втратити можливість отримувати органічний трафік за конкретними комерційними запитами.

Тому ще до створення структури варто дослідити пошуковий попит.

2. Визначте, які сторінки справді потрібні

Наступне питання — скільки сторінок створювати.

Тут є дві крайності.

Перша — спробувати розмістити все на одній сторінці.

Друга — створити окремий URL практично під кожне ключове слово.

Обидва варіанти можуть створити проблеми.

Окрема сторінка потрібна не тому, що знайшлася ще одна ключова фраза. Вона потрібна тоді, коли є окрема тема або пошуковий намір, який доцільно закривати самостійно.

Наприклад, запити:

«SEO-аудит сайту»
 «SEO перевірка сайту»
 «аудит сайту для Google»

можуть належати до одного кластера.

А ось:

«SEO-аудит сайту»
 і
 «SEO-просування сайту»

— це вже різні потреби користувача.

Саме тому SEO на етапі розробки сайту варто починати не з механічного збору ключових слів, а з їх групування та розподілу між майбутніми сторінками.

3. Закріпіть за кожною сторінкою свою групу запитів

Коли список сторінок визначений, потрібно зрозуміти роль кожної з них.

Корисно ще до написання текстів створити просту карту:

URL → тема → основні запити → пошуковий намір.

Наприклад:

/services/seo-audit
 → SEO-аудит
 → перевірка сайту, SEO-аудит сайту
 → комерційний намір.

А:

/blog/yak-pereviryty-indeksatsiiu
 → перевірка індексації
 → як перевірити індексацію сайту
 → інформаційний намір.

Так одразу видно, які сторінки можуть конкурувати між собою, а де, навпаки, є прогалини.

4. Продумайте ієрархію сайту

Навіть якщо всі потрібні сторінки створені, їх ще потрібно правильно організувати.

Наприклад:

Головна → Послуги → SEO → SEO-аудит

або:

Головна → Каталог → Категорія → Підкатегорія → Товар

Ієрархія допомагає користувачу зрозуміти структуру сайту, а пошуковій системі — зв'язок між різними сторінками.

Важливі напрямки не повинні ховатися на п'ятому чи шостому рівні вкладеності без зрозумілих переходів.

Для невеликого бізнес-сайту логіка зазвичай має бути максимально простою: від загального напрямку до конкретної послуги або продукту.

5. Продумайте URL до запуску

На етапі розробки URL часто здаються дрібницею.

Але після запуску їхня зміна вже тягне за собою редиректи, оновлення внутрішніх посилань, sitemap.xml та інших елементів.

Тому краще одразу встановити зрозумілі правила.

URL бажано робити:

  • короткими;

  • читабельними;

  • логічними;

  • стабільними;

  • без зайвих технічних параметрів.

Наприклад:

/services/seo-audit

зрозуміліше, ніж:

/page?id=137&type=service.

Не потрібно намагатися вставити в адресу всі можливі ключові слова. Головне — щоб логіка URL була послідовною для всього сайту.

6. Не створюйте кілька сторінок під один і той самий намір

Цю проблему особливо легко закласти ще на етапі проєктування.

Наприклад, у структурі з'являються:

/seo

/seo-prosuvannia

/prosuvannia-saitu

/poslugy-seo

Якщо всі чотири сторінки фактично пропонують одну послугу й оптимізовані під однаковий набір запитів, вони можуть почати конкурувати між собою.

У SEO це часто називають канібалізацією.

Замість чотирьох слабко розділених сторінок може бути ефективніше зробити одну сильну сторінку, яка повністю закриває конкретний пошуковий намір.

Саме тому keyword mapping краще виконувати до того, як команда почала створювати десятки URL.

7. Продумайте меню з урахуванням користувача, а не тільки SEO

Меню не повинно перетворюватися на список усіх ключових слів.

Його головне завдання — допомогти людині швидко знайти потрібний розділ.

Але водночас навігація повинна підтримувати структуру сайту.

Основні комерційні напрямки не варто ховати за абстрактними назвами на кшталт:

«Рішення»
 «Можливості»
 «Наш підхід».

Якщо це сторінка послуг, користувачу зазвичай простіше зрозуміти назви конкретних послуг.

Хороша навігація одночасно зрозуміла людині й логічна для пошукової системи.

8. Закладіть внутрішню перелінковку

Внутрішні посилання часто починають додавати вже після того, як сайт наповнений.

Але основні зв'язки між сторінками можна визначити ще під час проєктування.

Наприклад:

сторінка категорії → підкатегорія;
 сторінка послуги → пов'язана послуга;
 стаття → релевантна комерційна сторінка;
 загальна сторінка → конкретний напрям.

Таким чином користувач може продовжити шлях по сайту, а пошукові роботи отримують більше можливостей знаходити й сканувати сторінки.

Особливо важливо не залишати ключові сторінки ізольованими.

9. Визначте, який контент потрібен кожному типу сторінок

SEO не означає, що на кожну сторінку потрібно написати великий текст.

Для різних сторінок потрібен різний контент.

Сторінка послуги може містити:

  • коротке пояснення;

  • кому підходить послуга;

  • що входить у роботу;

  • процес;

  • результат;

  • ціну;

  • FAQ;

  • CTA.

Категорія інтернет-магазину потребуватиме іншої структури.

А інформаційна стаття — ще іншої.

Тому ще до дизайну бажано визначити основні типи сторінок та блоки, які повинні на них бути.

Тоді дизайнер працює вже не з умовним lorem ipsum, а з реальною логікою майбутнього контенту.

10. Подумайте про майбутнє розширення

Хороша структура повинна працювати не лише сьогодні.

Наприклад, зараз компанія має три послуги, але через рік планує додати ще п'ять.

Або магазин сьогодні працює тільки по Україні, а пізніше планує окремі мовні чи регіональні версії.

Такі речі краще врахувати одразу.

Інакше через рік може з'ясуватися, що поточна структура не масштабується без повної перебудови.

Звичайно, неможливо передбачити все. Але основні плани бізнесу варто обговорити до затвердження архітектури.

Що варто передати дизайнеру та розробнику до початку роботи

До старту дизайну бажано вже мати хоча б базову схему майбутнього сайту:

  1. перелік основних сторінок;

  2. їхню ієрархію;

  3. основні пошукові кластери;

  4. логіку URL;

  5. меню;

  6. зв'язки між сторінками;

  7. типові блоки для різних шаблонів;

  8. пріоритетні сторінки для першого запуску.

Це не означає, що SEO-фахівець повинен сам малювати дизайн або програмувати сайт.

Його завдання на цьому етапі — визначити логіку, на основі якої дизайнер і розробник уже створять продукт.

Чому це дешевше зробити до запуску

Уявімо просту ситуацію.

Сайт уже розробили, наповнили й запустили.

Через місяць підключається SEO-фахівець і бачить, що:

потрібно створити ще 15 посадкових сторінок;
 частину існуючих — об'єднати;
 меню — перебудувати;
 URL — змінити;
 контент — перерозподілити.

Технічно все це можна зробити.

Але тепер потрібно знову залучати дизайнера, програміста, копірайтера та менеджера проєкту.

Те, що на схемі можна було змінити за кілька хвилин, після запуску перетворюється на окремий етап робіт.

SEO на етапі розробки — це не гарантія високих позицій

Навіть правильно спроєктований сайт не потрапить автоматично на перше місце Google.

Після запуску залишаються:

  • технічна оптимізація;

  • створення та покращення контенту;

  • внутрішня перелінковка;

  • зовнішні сигнали;

  • аналіз результатів;

  • подальший розвиток сайту.

Але правильна архітектура створює основу, на якій цю роботу значно простіше виконувати.

Висновок

SEO краще підключати не тоді, коли сайт уже повністю готовий.

Найбільше свободи для рішень є саме на початку — коли структура ще існує у вигляді схеми, а не готових макетів і коду.

На цьому етапі можна визначити пошуковий попит, потрібні сторінки, їхню ієрархію, URL, навігацію та зв'язки між ними.

У результаті дизайнер і розробник отримують зрозумілу основу для роботи, а бізнес — сайт, який не доведеться перебудовувати одразу після запуску тільки тому, що про SEO згадали занадто пізно.

Катерина Тучинська — SEO-спеціалістка з аудиту, структури сайтів, контенту та просування.