Исследования УНИАН показывают, что в 2024 году большинство дохода украинцы тратят на продукты и обязательные платежи — коммунальные услуги, выплата кредитов и прочее. После начала полномасштабного вторжения граждане перешли в режим усиленной экономии в силу сокращения доходов и подорожания большинства категорий товаров и услуг в среднем на 20-30%.
Чаще всего украинцы экономят на развлечения. На досуг, отдых и туризм доля расходов от месячного бюджета составляет всего 2%, в то время как в других странах этот показатель намного выше:
- Германия — 17%
- Польша — 15%
- Канада — 15%
- США — 19%
Сокращение активности потребителей вынуждает бизнес, работающий в сфере развлечений, искать пути вовлечения и удержания аудитории. Во многих случаях такими путями становятся различные бонусы и промокоды для дополнительной экономии. По словам представителей агрегатора промокодов и скидок Emporium, такая тенденция активно проявляется в азартной сфере. Например, в казино Favbet бонус при регистрации предусматривает +100% на депозит. Кроме того, новые пользователи могут получить в Favbet 150 фриспинов на emporium.com.ua, чтобы играть без вложений и рисков для личного бюджета. Это, с одной стороны, инструмент вовлечения аудитории. А с другой, возможность для новичков познакомиться с азартными играми, не тратя при этом собственные деньги.
Еще одна категория, в которой стараются экономить украинцы, — это покупки техники и электроники. Как и на развлечения, на подобные покупки наши соотечественники тратят всего 2% своего месячного дохода. Учитывая, что большинство таких товаров являются импортными, на их стоимость особенно сильно повлияли изменения курса доллара и евро. А с учетом того, что Минфин прогнозирует инфляцию на 8,6% в 2024 году, в дальнейшем можно ожидать планомерного роста цен.
Суммы коммунальных платежей тоже существенно выросли после начала полномасштабного вторжения. Особенно в зимний период, когда только за отопление украинцы платят около половины от стоимости всех коммунальных услуг. Зимний сезон 2023-2024 гг уже закончился и платежки станут меньшими. В Emporium прогнозируют, что это может положительно сказаться на количестве трат украинцев в развлекательном секторе. Но значительного роста активности не ожидают — максимум несколько процентов.
Пока что очень сложно прогнозировать, когда расходы украинцев на развлечения и досуг вернутся к довоенным показаниям. Вероятно, это произойдет только после окончания боевых действий. Но даже это не гарантирует быстрого восстановления развлекательного сектора в стране. Соответственно, представителям этой бизнес-ниши придется и далее искать различные пути вовлечения и удержания аудитории.
Emporium — это независимый агрегатор скидок, который сотрудничает с отечественными и международными брендами. На сайте доступно более 10 000 актуальных промокодов, бонусов, акций и скидочных купонов.
