Далеко не всегда, компании, которые хотят продать свои товары или услуги, могут самостоятельно справится с поиском клиентов. В некоторых случаях, для этого привлекаются помощники, такие, как товарная партнерка или CPA. Это партнерская программа, подразумевающая оплату целевых действий, совершенных пользователями на веб-ресурсах.
Средства с рекламного счета будут сняты, если предполагаемый клиент купит что-нибудь, перейдет по ссылке, оставит свои контактные данные, установит программу или приложение и т.д. Товарная партнерка – это сервис-посредник, цель которого объединить интересы веб-мастера и предпринимателя, а также, довести обоих до результата.
Принцип работы. Кому подойдет товарная сеть
Веб-мастера, агенты и владельцы сайтов, занимаются перенаправлением трафика со своих ресурсов, на страницу заказчика, с размещенным на ней оффером. Такая реклама практически ничем не отличается от обычной. Она может появляться в виде баннеров, пуш-сообщений, ретаргетинга, нативной рекламы и т.п.
Плюс данного сотрудничества в том, что заказчик платит только за результат, полученный от кликов или показов. Несмотря на это, недостатки тоже есть. Чем популярнее метод, тем больше появляется мошенников, накручивающих некачественный трафик. Как итог – слитый бюджет, и никакого результата.
Сферы применения
Товарная партнерка, такая, как Everad, отлично подходит клиентам, которые собираются:
- запустить массовое производство своего товара;
- распространять ее в географическом плане на широкой территории;
- ставить конкурентоспособную стоимость на свои товары.
Сюда входят интернет-магазины, онлайн-игровые площадки, букмекерские конторы, туристические агентства, сервисы для заказа и бронирования билетов, отельные апартаменты.
Целевые действия и их виды в товарных партнерках
Товарная партнерка, или СРА, может быть разных видов. Это зависит от выбранного целевого действия, которое будет совершаться:
- Cost Per Sale – снимает оплата за продажи; со счета будет снята оплата, если человек совершил покупку товара или услуги; в случае неоплаты или возврата товара – действие не засчитывают;
- Cost Per Order – оплата за заказы; тот же смысл, что и у Cost Per Sale; разница в том, что покупатель заказывает определенные услуги, например, клининг или доставку еды под дверь;
- Cost Per Lead – оплата за лиды; заполненная клиентом форма обратной связи, оставленные данные, регистрация в кабинете – это все целевые действия; учитываются все возможные лиды, не зависимо от того, делали ли они покупки или нет;
- Cost Per Install – оплата приложений и программ; скачивание любого ПО, приложений или файлов, будет засчитываться как действия и оплачиваться;
- Cost Per Visit – оплачиваются посещения страницы; этот вид можно настроить на определенное время в секундах, которое пользователь провел на ресурсе: посмотрел товар, изучил расценки, совершил любое другое действие на странице.
Что касается ставки, то она либо процентная, либо фиксированная. Выбирая первый вариант, нужно обязательно убедиться в его окупаемости. Например, товар одного типа, такой, как дорогой тренинг или полноценное обучение, может иметь высокую стоимость и низкую ставку, которая всегда окупиться.
Установку процентной ставки хорошо использовать в том случае, когда сеть сотрудничает с интернет-магазином, ценовой диапазон в котором очень широкий. Это еще больше мотивирует агентов привлекать аудиторию. Ведь, чем больше средств будет потрачено, тем больше процент получит вебмастер.
