Автомобильная промышленность считается одной из самых сложных отраслей, с самым высоким порогом входа, высокими эксплуатационными расходами и высокой иерархией компаний. Трудно, просто так, начать продавать автомобили под вывеской никому неизвестной компании. Элон Маск, нынешний генеральный директор Tesla, решил рискнуть. В апреле 2017 года Tesla стала крупнейшим автомобильным концерном в США, обогнав таких гигантов, как General Motors и Ford. Сегодня заказать Тесла с Америки можно на максимально выгодных условиях.
Немного о компании
На момент рекордной торговой сессии рыночная стоимость концерна в какой-то момент достигла 51 миллиарда 170 миллионов долларов. Это невероятно, учитывая, как мало Тесла продает сейчас. Инвесторов привлекает прежде всего человек Элон Маск, которого называют бизнес-провидцем, концерн больше похож на технологическую компанию, которая через некоторое время окупит инвестиции с лихвой.
- История компании началась годом ранее до появления Маска в 2003 году, а учредителями стали Мартин Эберхард и Марк Тарпеннинг. Идея замены традиционного топлива на электрические источники очень понравилась Маску.
- Тогда предприниматель располагал немалой суммой из-за продажи платежной платформы PayPal контракт составлял около 165 миллионов долларов. Маск инвестировал в молодой стартап, став его президентом.
- Несмотря на то, что компания не имела успеха, бизнесмен вкладывал в нее все большие суммы, поощряя инвесторов к финансовой поддержке Tesla.
В 2008 году началось производство первого автомобиля, родстера. Компания начала стремительно развиваться: появились партнеры, удалось оформить кредит из госбюджета, наконец вышла на биржу.
Новые автомобили и реалии автомобильного рынка
Тем временем из компании ушел один из основателей – Мартин Эберхард. Успех Tesla - это, прежде всего, хорошее понимание рыночных механизмов и очень хороший план. Стратегия Маска, позже названная стратегией голубого океана, предполагала рост компании от первоначального отсутствия рынка сбыта до формирования финансовой державы.
Бизнесмен действовал не спонтанно: сначала тестировал рынок, потом убеждал потенциальных покупателей, производя в них потребность в покупке электромобиля, который не только безопасен, но и быстр и роскошен. Рекламная деятельность Теслы была основана на нескольких повествовательных дорожках, ориентированных в основном на бизнес-акул – подчеркивалась экологичность родстера при сохранении роскошного дизайна и высокой скорости.
На первом показе была использована модель Lotus, заменив системы внутреннего сгорания на электрические. Благодаря финансированию от инвесторов Tesla получила возможность создать еще один электромобиль, на этот раз полностью разработанный инженерами компании. Tesla S был назван самым безопасным автомобилем в мире, который получил 5 звезд во всех категориях испытаний.
