Самый верный способ бесцельно выбросить деньги – это заказать контекстную рекламу и терпеливо ждать пока клиенты начнут приходить стройными рядами.
На самом деле реклама в интернете подвержена не меньшей конкуренции, чем продвижение сайтов в поисковых системах. Поэтому и существует школа интернет-маркетинга, где менеджеры по рекламе получают теоретические знания и практические навыки эффективного управления рекламными кампаниями.
Для раскрутки товаров и услуг во ВКонтакте или другой медиа-платформе необходима тщательно подготовленная и спланированная стратегия продвижения в социальных сетях.
Что такое перфоманс маркетинг
Чтобы не было мучительно больно за бесцельно инвестированные в рекламу деньги, необходимо подходить к управлению кампаниями профессионально:
• отслеживать результаты, оценивать эффектность траты денег;
• экспериментировать в поисках наиболее эффективных каналов распространения рекламного контента;
• использовать специальное программное обеспечение для обработки огромных объемов статистических данных и автоматизации рутинных задач.
Чтобы оценить, насколько эффектно тратятся деньги в конкретном рекламном проекте, используется показатель ROI – коэффициент возврата инвестиций. ROI показывает соотношение затрат на продвижение и полученной в результате прибыли.
Перфоманс-маркетинг – это стратегия умного продвижения. Перед запуском рекламной кампании производится исследование нескольких перспективных каналов и делаются предварительные расчеты результатов.
В дело берутся только заведомо гарантирующие поток клиентов методики и направления работы по продвижению товаров или услуг.
Деньги счет любят
Один из первых вопросов, задаваемых потенциальным клиентом рекламного агентства – а как вы будете отчитываться о расходовании рекламного бюджета? И это совершенно справедливо, ведь за свои деньги клиент хочет получить развитие своего бизнеса.
Поэтому работа по сбору статистики, анализу и подготовке отчетности входит в список обязательных навыков каждого интернет-маркетолога. А поскольку все эти задачи невозможно выполнить вручную, при помощи настольного калькулятора, менеджер по рекламе должен отлично разбираться в программном обеспечении и даже овладеть основами программирования.
По мере возможности полезно применять средства автоматизации в управлении рекламными кампаниями и освободиться от рутинных операций. Например, в контекстной рекламе управление аукционными ставками по объявлениям вполне можно доверить бид-менеджеру, специальному сервису, который программными методами отслеживает уровень конкуренция по списку ключевых фраз и автоматически корректирует цену клинка.
