Больше двух месяцев мир находился в состоянии самоизоляции, когда действовали ограничения на свободу передвижения. Как в это время жилось тем, для которых реклама на билбордах – основной источник дохода, и целевая аудитория которых оказалась вне зоны воздействия?
Реклама на билбордах вне зоны внимания?
Да, мы пережили непростое время и не факт, что такие явления как жесткий карантин и изоляция не повторятся с нами вновь. Как изменился рынок наружной рекламы и какие выводы были сделаны?
Компания «Two Steps Outdoor», как и все агентства, оказывающие услуги по размещению и изготовлению наружной рекламы, также пережила сложный период. Наша целевая аудитория, для которой мы старались и будем стараться, оказалась вне зоны внимания и контроля, ведь действовали ограничения на перемещения и выход из дома. Проще говоря, те, кто мог бы увидеть билборд с рекламой, сидели дома.
Честно говоря, с такой проблемой рекламные агентства столкнулись впервые. Удар оказался двойным: замирание какой-либо маркетинговой активности и отсутствие ЦА. Между тем, несмотря на кризис, наружная реклама продолжала работать.
Билборды на трассах
Для автомобилей, а если быть точными то для водителей – билборды на трассах по-прежнему «работали» и работают надежным информационным источником. Те, кто вовремя это понял, сконцентрировали свое внимание именно на этих локациях – дороги. Таким образом наружка, ориентированная на пешеходов, временно приостановила свое визуальное воздействие, когда реклама на дорожных бордах была активна все это время.
Смещение акцентов
И это не означает, что наружная реклама в зоне внимания пешеходной аудитории абсолютно бездействовала. Просто характер информации, например, на билбордах Харькова, Киева, Одессы https://www.2s-outdoor.com.ua изменился. Вместо обычной рекламы на поверхностях появились призывы оставаться дома, быть социально ответственными, а также важная информация о COVID-19. То есть речь идет о том, что реклама на билбордах начала нести социально значимые послания, касающиеся каждого.
Мир никогда не будет прежним
Этот кризис показал, что наружная реклама имеет огромное значение. И если раньше мы больше говорили о рекламе товаров и услуг, анализировали важность наружного визуального контента для успешного маркетинга, то сегодня горизонты, мягко говоря, расширились. Сегодня стало понятно, что реклама на билбордах – это необходимая часть не только бренд-коммуникаций, но и эффективный инструмент социального контакта, помогающий донести важную информацию.
Наши ценности не изменились
Компания «Two Steps Outdoor» всегда готова взаимодействовать с теми, кто понимает важность общественных коммуникаций. Наши ценности ориентированы на сохранение здоровья и безопасность каждого!
