Гугл Шопинг - это сервис, при помощи которого онлайн-магазины могут эффективно рекламировать свои товары. Не переходя в сам интернет-магазин, клиенты могут видеть товары и сортировать их по стоимости и другим характеристикам. Гугл Шопинг внешне похож на прайс-агрегатор. Он собирает на запрос клиента требуемые товары с разных онлайн-маркетов.
Обычно покупатели хотят получить результат по своему запросу как можно скорее. Часто клиенты ищут товары со своих гаджетов, на которых неудобно открывать множество магазинов. Товарные объявления, которые пользователь видит сразу, дают наиболее полную информацию об интересующей позиции – цену, фото продукта и прочее.
Подробную информацию по настройке объявлений в Google Shopping можно найти здесь adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google.
Что учитывать при настройке Google Shopping?
Для базовой настройки Google Shopping в Украине данные такие же, как и в других типах рекламы. Однако, есть несколько отличий:
- Страна, куда будут продаваться товары;
- Приоритет кампании. Когда вы делаете несколько рекламных кампаний, в которых товары повторяются, то в выигрыше будет та кампания, которая будет иметь больший приоритет;
- Локальный – эта функция может работать только в Канаде, Австралии, Бразилии, и прочих странах. В СНГ она не активна;
- Фильтрация товаров. Это ситуация, когда товары из вашего магазина поставляться в выбранную страну сбыта не станут. Они показываться в карточке товара не будут. Система автоматически исключит такие позиции.
Настройка местоположения, метод показа и прочие параметры аналогичные другим рекламным кампаниям. После прохождения процесса регистрации в Google Merchant Center пользователь должен будет обязательно указать адрес своего магазина. Юридический адрес указывать не нужно, следует прописать тот, который должен видеть потенциальный покупатель.
Для каких бизнесов подойдут товарные объявления?
Настройка товарных объявлений Гугл подходит таким категориям предпринимателей:
- Ритейлерам, которые находятся в конкурентной нише и имеют высокую стоимость перехода. Если клиент не рассчитывает покупать дорогой товар, то вряд ли он будет совершать переход на сайт. Как следствие этого, нет пустых переходов, и рекламная кампания остается оправданной;
- Магазинам, в которых часто происходят изменения цены продукции. Все данные о позициях в карточке объявлений являются актуальными, и будут обновляться автоматически;
- Организациям, которые продают недорогую продукцию;
- Магазинам, которые обладают широким ассортиментом. Товарные объявления помогают таким магазинам показать товарную линейку. Как правило, клиент сможет увидеть не один, а сразу два или три товара. Такое действие позволяет продавцу получить больше конверсий для своего маркета.
