Британская компания Reebok была основана по одной из весомеших причин: спортсмены хотели бегать быстрее. Так, в 1890-х годах Джозеф Уильям Фостер сделал одни из первых известных кроссовок Reebok с шипами. К 1895 году он занимался производством обуви вручную для топ-бегунов; и вскоре его молодая компания «J.W. Фостер и сыновья» доросла до международной арены.
1950-1990
В 1958 году двое внуков основателя создали компанию-компаньона Reebok, названную в честь африканской газели. В 1979 году Пол Файерман, партнер по дистрибуции спортивных товаров на открытом рынке, заметил обувь Reebok на международной выставке. Он договорился о североамериканской лицензии на распространение и представил три модели кроссовок в США в том же году. По цене 60 долларов они были самыми дорогими кроссовками на рынке.
К 1981 году продажи Reebok превысили 1,5 миллиона долларов, но на следующий год был запланирован резкий шаг. В 1982 году Reebok представила первую спортивную обувь, разработанную специально для женщин; обувь для нового фитнес-упражнения под названием аэробика. Обувь называлась Freestyle TM, и с ее помощью Reebok предвидела и поощряла три основные тенденции, которые преобразовали индустрию спортивной обуви: движение аэробных упражнений, приток женщин в спорт и физические упражнения, принятие взрослыми хорошо продуманной спортивной обуви для уличного и повседневного стиля.
В конце 1980-х Reebok начал агрессивную экспансию на зарубежные рынки, и теперь кроссовки Reebok доступны более чем в 170 странах и продаются через сеть независимых и принадлежащих Reebok дистрибьюторам магазинов.
Создание инновационных продуктов, которые вызывают волнение на рынке, было центральной корпоративной стратегией с тех пор, как Reebok представил Freestyle. В конце 1980-х особенно продуктивный период начался с технологии The Pump и продолжается по сей день, с прорывными концепциями и технологиями для многочисленных видов спорта и фитнеса.
1990-2000
В 1992 году Reebok начали переход от компании, в основном занимающейся фитнесом и физкультурой, к той, которая в равной степени занимается спортом, создав несколько новых моделей обуви и одежды для футбола, бейсбола, легкой атлетики и других видов спорта. В том же году Reebok начали сотрудничество с гольфистом Грегом Норманом, что привело к созданию коллекции Грега Нормана.
В конце 1990-х Reebok взяла на себя стратегическое обязательство привести свой бренд в соответствие с требованиями самых талантливых, увлекательных и передовых спортсменов в мире. С тех пор компания ориентируется на тех спортсменов, которые представляют высший эшелон спорта и фитнеса.
2000 – наши дни
В 2000 году Reebok и Национальная футбольная лига объявили об эксклюзивном партнерстве, которое служит основой для бизнеса потребительских товаров НФЛ. НФЛ предоставила Reebok долгосрочную эксклюзивную лицензию, начиная с сезона 2002 года, на производство и продажу лицензированных товаров для всех 32 команд.
В 2001 году Reebok сформировали долгосрочное стратегическое партнерство с Национальной баскетбольной ассоциацией, в рамках которого Reebok разрабатывает, производит и продает лицензированные товары для НБА, Национальной баскетбольной ассоциации женщин (WNBA) и Национальной лиги развития баскетбола (NBDL). В 2002 году Reebok запустил Rbk - коллекцию уличных аксессуаров для обуви и одежды, разработанных для молодых мужчин и женщин, которые требуют и ожидают, что стиль их снаряжения будет отражать отношение их жизни: крутой, аутентичный и вдохновляющий. Глобальная маркетинговая кампания была запущена в начале 2002 года, и в ней приняли участие спортсмены Reebok в паре с некоторыми из самых успешных хип-хоп и рэп-исполнителей в музыкальной индустрии. Reebok воспользовался тем, чего индустрия еще не видела, и стал пионером в слиянии спорта, музыки и технологий.
В 2004 году Reebok стал ведущим в мире производителем хоккейной одежды и снаряжения благодаря приобретению The Hockey Company. Бренды хоккейной компании, CCM, Koho и Jofa, являются одними из самых уважаемых в спорте.
В 2005 году Reebok запустили свою крупнейшую глобальную интегрированную маркетинговую и рекламную кампанию почти за десять лет. Компания поощряет молодых людей воспринимать свою индивидуальность. Знаменитости, представленные в кампании: Jay-Z, Daddy Yankee и 50 Cent; лучшие спортсмены Аллен Айверсон, Донован МакНабб, Курт Шиллинг, Келли Холмс, Икер Касильяс и Яо Мин; звезды экрана Люси Лю, Джон Легуизамо и Кристина Риччи; и скейтбордист Стиви Уильямс.
В январе 2006 года Adidas-Salomon AG приобрела Reebok, навсегда изменив мировую индустрию спортивных товаров. Вскоре после завершения сделки президент и исполнительный директор Reebok Пол Файрман объявил, что покидает компанию, чтобы преследовать другие интересы, а Пол Харрингтон был назначен президентом и генеральным директором бренда Reebok. Сегодня группа Adidas, в которую входят бренды Adidas, Reebok, TaylorMade-Adidas Golf и Rockport, является мировым лидером в индустрии спортивных товаров и предлагает широкий ассортимент продукции.
Позднее Reebok запустили Run Easy, одну из самых масштабных кампаний в истории бренда. Цель кампании - вдохновить потребителей по всему миру раскрыть свой потенциал и выделить свою индивидуальность. Суть кампании заключалась в том, что, хотя многие другие бренды говорят о «крови, поту и слезах» бега, Reebok отмечали дух товарищества, радость и веселье бега - Run Easy.
Летом 2008 года Reebok и ведущий туз Льюис Хэмилтон объявили о многолетнем партнерстве на захватывающем мероприятии в Амстердаме, где расположена европейская штаб-квартира Reebok. Гамильтон рассказал, как тренировочная обувь и одежда Reebok Smoothfit помогли ему тренироваться лучше, чем когда-либо прежде.
В феврале 2009 года Reebok запустили линию Jukari Fit to Fly, первую в серии товаров, которые возникли в результате нового долгосрочного партнерства с Cirque du Soleil. Jukari Fit to Fly снова делает фитнес интересным, предлагая новый способ движения. Тренировочная обувь была создана на специально разработанном оборудовании под названием FlySet.
На сегодняшний день компания продолжает интенсивно развиваться, интегрировать современные технологии в производство и радовать покупателей разнообразными дизайнерскими решениями.
